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广告人必听这 25 首歌说尽视频营销中的背景音乐选择

时间:2019-05-15 07:38:41  来源:本站  作者:

  年前,Apple 入乡随俗,推出了新春宣传片—《送你一首过年歌》。这只视频并非由创意取胜,它最吸引的地方在于将过年的祝福童谣歌曲《恭喜恭喜》,改编成了一首婉约细腻的流行音乐,使其成为了一首雅俗共赏的歌曲。

  这也说明了一个现象—对于数字营销中的视频广告,我们终于来到了耳听说爱的年纪。对视频广告而言,创意、传播渠道、明星固然是提升传播影响力的标配,抓住客户的听觉也成为了营销人需要考虑的组成元素。

  本文为大家总结了广告人必须听的二十五首视频广告歌曲,看看这些广告的音乐源头、考虑成分以及未来走向,也看看到底是音乐烘托了广告还是广告成就了音乐。

  这年头的私人订制显得特别有诚意,而私人订制+好玩创意发酵出的衍生广告在面市之初就吸引了大批受众的眼球。

  神秘的复兴路上工作室,推出了好听、好看、好玩的十三五之歌。这条视频,以「十三舞是什么舞」轻松幽默的「误读」开头,边说边唱,诠释了一个有国际味的「十三五」。

  这首歌的演唱者是天猫国际的店小二,负责在全球给大家找各种好货。他用说唱的方式解读他的工作职责以及他将会在双11时天猫国际频道为大家呈现的商品。

  此类定制广告音乐一面市就能成为「神曲」。究其原因是它的题材新颖,为当下的热门事件。另一个原因是出奇制胜的创意,谁会想到将严肃的「十三五」以幽默歌曲的形式表现出来呢?这一类的广告由于它轻松搞笑的内容而广为扩散。

  这支 30 秒的广告全程没有一句对白,但是词能达意。奥利奥展开了一段奇妙冒险,歌词随着它的冒险之旅变化,唱出了奥利奥巧轻脆的轻薄、适合时尚年轻人。唱歌代替对话的好处在于营造一种轻松的氛围。

  动感地带是移动为了扩大年轻客户群体,量身定制地一款移动通信客户品牌。而在动感地带上,中国移动通信也确实完成了它的目标,提高了整体运营商的获利能力。而它的制胜法宝除了邀请年轻偶像代表—周杰伦作代言人以外,它在大街小巷的视频广告也为其增色不少。周杰伦在广告中演唱歌曲《我的》一时虏获了大票年轻人的心。

  定制短视频广告以其短小精悍的时长和内容占据了电视投放、户外电子设备投放的一角。相较于其他的短视频广告,它的优点在于广告歌词是根据产品特性来定制。

  有意思的地方是,在这一类广告中,《我的地盘》、《酸酸甜甜就是我》、《Dance to the Music》都是品牌主与歌手联合打造的音乐广告。通常这种联合定制会在歌手个人 MV 中也出现品牌方的推广内容,而于歌手的好处就是能够降低制作 MV 的成本。

  MV 形式的广告制作相比普通的视频广告耗费更大。整一支广告的呈现基本都是从 0 到 1 的过程。

  《康美之恋》是 MV 视频中最为成功的一支。当年,康美药业重金定制这支 MV 广告,还原康美药业的感人创业故事同时请人独家定做视频音乐,打造了一支独一无二的企业形象宣传视频。《康美之恋》这一首歌由于其优雅旋律、清新的 MV,传唱度极高,也为康美药业树立了良好的品牌形象

  MV 广告的优势在于它可以用 4-5 分钟,甚至更长的时间由浅及深地诉说一个故事,这一类广告通常适用于企业形象宣传以及文化推广。

  如果 MV 广告能够营造出唯美的效果、引人入胜的故事以及动听的故事,会在受众心中留下特别的印象,带来的负面效果是这一类视频广告由于时间过长,内容成为了吸引人的定胜法宝。

  音乐 Logo 一般是由几个音符或者一个简短的乐句构成。传统的 logo 是静态平面的,而音乐 logo 是动态的,耳濡目染之后的音乐往往能成为某个品牌的招牌,好好使用也可以变成红遍全网的段子。

  《渴了》这首脍炙人口的歌曲被两大饮料公司钦点,根据自己的产品特性做出改编作为视频广告的音乐。康师傅的《快乐掌控》是直接将歌词改编成与康师傅红茶相类似的快乐体验。由于渴了和可乐有异曲同工之妙,可口可乐在基本不改动原歌词的情况下,将可口可乐的混进了这首歌里,大声唱了出来。

  改编音乐良莠不齐。它显然易见的优点是唤起一种「即听感」,能够翻出记忆歌单中的歌,而对广告音乐以及内容加深印象。而它的弊端则是当处理不当、改编不佳时,这些视频广告不但没有借音乐上位,反而令人反感。

  目前市面上多数的视频广告制作方还是选择当音乐搬运工。制作音乐需要完成编曲、编词、请歌手歌唱、租录音棚等大量耗费人力物力的事情,下面选取了经典的 5 支视频广告,他们的视频配乐就来自已经成形的音乐。注意:观看时请注意画面与旋律和歌词的配合哦!

  音乐搬运工不能说毫无技术含量。有这样一批广告制作方被称为音乐搬运工,他们可以将音乐制作的时间花在内容的设计,将成本消费在后期团队,但是这不意味着他们忽视了音乐的重要性。如何选取合适的广告音乐来配合视频的内容成为了他们首当其冲的考虑因素。

  视频广告中的音乐被称为「药丸上的糖衣」。红橙黄绿蓝靛紫+巧克力?裹着哪一种外衣的药丸会对受众的胃口呢?

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